在美团到店业务中探索和实践异构广告混排
2023-11-26 02:17:55
本文简要介绍了美团在到店业务中探索和实践异构广告混排。文章结构包括：
- 介绍美团的到店广告排序系统和异构广告混排的动机。
- 介绍异构广告混排网络的整体架构和关键技术，包括异构候选合并、异构排序和异构结果呈现。
- 介绍美团异构广告混排网络的应用和效果，包括候选覆盖率提升、广告收入提升和用户体验提升。
- 介绍美团异构广告混排网络的挑战和未来的工作。
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引言
美团是国内领先的生活服务平台，到店业务是美团的核心业务之一。美团的到店广告排序系统旨在为用户提供更优质的广告体验，同时为商家带来更高的广告收益。
传统的到店广告排序系统通常使用单一候选类型，例如POI或品牌广告。这种做法虽然简单，但也有很大的局限性。一方面，单一候选类型无法满足用户多元化的需求。另一方面，单一候选类型也无法充分利用美团平台上的丰富资源。
为了解决这些问题，美团探索了异构广告混排技术。异构广告混排是指将不同类型的候选广告混合在一起进行排序。通过异构广告混排，可以显著提升候选覆盖率，满足用户多元化的需求。同时，异构广告混排也可以充分利用美团平台上的丰富资源，为商家带来更高的广告收益。
异构广告混排网络架构
美团的异构广告混排网络由三部分组成：异构候选合并、异构排序和异构结果呈现。
异构候选合并模块负责将不同类型的候选广告合并在一起。异构排序模块负责对合并后的候选广告进行排序。异构结果呈现模块负责将排序后的候选广告呈现给用户。
异构广告混排网络的整体架构如下图所示：
[Image of 异构广告混排网络的整体架构]
异构广告混排网络关键技术
异构广告混排网络的关键技术包括：异构候选合并、异构排序和异构结果呈现。
异构候选合并技术负责将不同类型的候选广告合并在一起。异构候选合并技术主要包括两种方法：候选类型转换和候选类型匹配。
候选类型转换是指将一种类型的候选广告转换为另一种类型的候选广告。例如，可以将POI候选广告转换为品牌广告候选广告。
候选类型匹配是指将不同类型的候选广告进行匹配。例如，可以将POI候选广告与品牌广告候选广告进行匹配。
异构排序技术负责对合并后的候选广告进行排序。异构排序技术主要包括两种方法：异构排序模型和异构排序策略。
异构排序模型是指专门针对异构候选广告设计的排序模型。异构排序模型可以充分考虑异构候选广告的不同特征，从而实现更准确的排序结果。
异构排序策略是指对异构候选广告进行排序的策略。异构排序策略可以根据不同的业务需求和用户偏好，对异构候选广告进行不同的排序。
异构结果呈现技术负责将排序后的候选广告呈现给用户。异构结果呈现技术主要包括两种方法：候选广告展现方式和候选广告展现位置。
候选广告展现方式是指候选广告在页面上的展现方式。候选广告展现方式可以有多种，例如文字广告、图片广告和视频广告。
候选广告展现位置是指候选广告在页面上的展现位置。候选广告展现位置可以有多种，例如顶部广告、底部广告和侧边栏广告。
异构广告混排网络应用和效果
美团的异构广告混排网络已在到店业务中广泛应用，取得了良好的效果。
异构广告混排网络显著提升了候选覆盖率。在异构广告混排网络上线后，美团到店业务的候选覆盖率提升了30%以上。
异构广告混排网络提升了广告收入。在异构广告混排网络上线后，美团到店业务的广告收入提升了20%以上。
异构广告混排网络提升了用户体验。在异构广告混排网络上线后，美团到店业务的用户体验得到了显著提升。
异构广告混排网络挑战和未来的工作
异构广告混排网络也面临着一些挑战。
异构广告混排网络对计算资源要求较高。异构广告混排网络需要对大量异构候选广告进行排序，这需要大量的计算资源。
异构广告混排网络存在性能瓶颈。异构广告混排网络需要在短时间内对大量异构候选广告进行排序，这存在一定的性能瓶颈。
异构广告混排网络存在公平性问题。异构广告混排网络中，不同类型的候选广告可能会受到不公平的对待。
针对这些挑战，美团正在积极开展相关研究工作，以进一步提升异构广告混排网络的性能和公平性。
美团未来将继续探索异构广告混排技术，并将其应用到更多的业务场景中。美团相信，异构广告混排技术将成为美团广告业务发展的重要驱动力。
