揭秘SKAdNetwork：移动广告归因的革命性利器

2023-08-06 18:56:10

SKAdNetwork：移动广告归因的革命

什么是 SKAdNetwork？

随着移动广告的蓬勃发展，保护用户隐私和准确跟踪广告效果变得至关重要。SKAdNetwork（Server-to-Server Postback Ad Network）应运而生，它是一种后端归因技术，旨在解决传统移动广告归因面临的挑战，同时保护用户隐私。

工作原理

SKAdNetwork 通过后端归因的方式工作。当用户点击移动广告时，广告网络会将用户的设备广告标识符（IDFA）和广告活动相关信息发送给广告主。广告主收到这些信息后，会将它们存储在自己的服务器上。当用户安装应用后，应用会将设备的 IDFA 和广告活动相关信息发送给广告主。广告主收到这些信息后，会将它们与之前存储的广告活动信息进行匹配，从而确定广告效果。

好处

保护用户隐私： SKAdNetwork 通过后端归因的方式保护用户隐私，因为广告主只能收到应用安装的相关信息，而无法获取用户个人信息。

准确跟踪效果： SKAdNetwork 采用后端归因，可以有效消除设备指纹和 IDFA 禁用等因素的影响，从而准确跟踪广告效果。

优化营销策略： 通过准确跟踪广告效果，广告主可以优化他们的营销策略，专注于效果更好的广告活动和受众。

类型

目前，SKAdNetwork 主要分为两种类型：

1. 转换价值 SKAdNetwork： 允许广告主设置转换价值，以便跟踪广告带来的特定转化事件，例如应用安装、注册、购买等。

2. 非转换价值 SKAdNetwork： 不允许广告主设置转换价值，仅用于跟踪广告带来的应用安装。

归因流程

SKAdNetwork 的归因流程主要包括以下几个步骤：

广告主配置 SKAdNetwork
广告网络与广告主建立连接
用户点击广告并安装应用
广告主匹配并归因广告活动
广告主向广告网络发送归因数据

代码示例

以下是开发者回传归因数据示例代码：

- (void)reportConversionWithAttributionToken:(NSData *)attributionToken conversionValue:(NSUInteger)conversionValue {
    NSURL *reportEndpoint =
    [NSURL URLWithString:@"https://my-backend.example.com/attribution-reports"];
    NSURLRequest *request = [NSURLRequest requestWithURL:reportEndpoint];
    NSMutableURLRequest *mutableRequest = request.mutableCopy;
    mutableRequest.HTTPMethod = @"POST";
    mutableRequest.HTTPBody = attributionToken;
    mutableRequest.timeoutInterval = 30;  // 30 seconds.
    NSURLSessionDataTask *task = [[NSURLSession sharedSession] dataTaskWithRequest:mutableRequest
                                                         completionHandler:^(NSData *data,
                                                                           NSURLResponse *response,
                                                                           NSError *error) {
        if (error != nil) {
            NSLog(@"Report conversion failed: %@", error);
        } else if (((NSHTTPURLResponse *)response).statusCode != 200) {
            NSLog(@"Server error: %ld", ((NSHTTPURLResponse *)response).statusCode);
        } else {
            NSLog(@"Conversion reported successfully.");
        }
    }];
    [task resume];
}