vivo DAU活动中台的秘密武器：如何打造百万级日活？ - 从蓝图到现实

2024-01-31 19:28:21

vivo DAU活动中台：赋能存量用户时代的运营利器

在激烈的移动互联网市场中，存量用户运营成为企业增长的关键。vivo敏锐地洞察到这一趋势，并打造了一款强有力的工具——vivo DAU活动中台，以赋能存量用户运营，助力业务增长。

vivo DAU活动中台的诞生并非一蹴而就。早在2016年，vivo就认识到传统活动开发模式的局限性，并开始探索新的解决方案。2017年，vivo成立了专门的活动中台团队，负责研发和运营vivo DAU活动中台。2018年，vivo DAU活动中台正式上线，并逐步在vivo所有产品线中推广使用。

vivo DAU活动中台为vivo存量用户运营提供了诸多优势：

一站式服务，提升效率： vivo DAU活动中台为vivo所有产品线提供活动开发、运营、数据分析和效果衡量的全流程一体化解决方案。这避免了传统活动开发模式下各BU各自为战、系统分散、资源浪费的问题。
精准营销，洞察用户： vivo DAU活动中台打通了vivo所有产品线的数据，实现了用户行为数据、活动数据和运营数据的统一管理和分析。这为vivo提供了更加精准的营销洞察，帮助vivo更好地理解用户需求，并为用户提供更加个性化的营销活动。
效果衡量，持续优化： vivo DAU活动中台提供了全面的活动效果衡量体系，可以帮助vivo实时跟踪和评估活动的实际效果。这为vivo提供了持续优化活动策略的依据，帮助vivo不断提高活动的效果。

vivo DAU活动中台已经在vivo的所有产品线中广泛应用，并取得了显著的成效。例如，在2018年双十一期间，vivo DAU活动中台帮助vivo实现了千万级日活的突破，并取得了超过10亿元的销售额。

vivo DAU活动中台还处于发展的早期阶段，未来还有很大的发展空间。vivo计划在以下几个方面继续加强vivo DAU活动中台的建设：

扩展功能，提升效率： vivo计划继续扩展vivo DAU活动中台的功能，以满足日益增长的业务需求。例如，vivo计划在vivo DAU活动中台增加智能推荐、个性化定制和实时反馈等功能，以进一步提升活动运营的效率和效果。
打通数据，赋能业务： vivo计划继续打通vivo DAU活动中台与其他系统的数据，以实现数据共享和业务协同。例如，vivo计划打通vivo DAU活动中台与vivo CRM系统的数据，以帮助vivo更好地理解用户需求，并为用户提供更加个性化的营销活动。
探索前沿，引领行业： vivo计划继续探索前沿技术，并在vivo DAU活动中台率先应用这些技术。例如，vivo计划在vivo DAU活动中台应用人工智能和大数据等技术，以进一步提升活动运营的智能化和自动化水平。