平面设计专业与在职设计师都应掌握的LOGO设计趋势！全新创作理念提供独特视角

在飞速发展的数字营销世界中，企业比以往更加需要与客户建立联系，而标识是企业和客户之间清晰、有效沟通的第一步。作为视觉传达的基础，标识对企业有效地向客户传达信息，使客户认知企业价值、产品或服务，以及了解到企业的目标是什么。

标识不仅仅是一个图像或文字，它还承担着向受众传达企业理念的重任。一份好的标识需要能够迅速捕捉和保持受众的注意力，并将企业的目标和理念简单明了地呈现给受众。

但是，随着技术不断发展和设计原则不断更新换代，标识设计正不断改变以适应不断变化的消费者心态和视觉品位。下面就让我们重点介绍一些最近几年兴起的设计趋势，以及介绍如何在您的设计中巧妙利用它们。

1. 负空间利用的独特设计

利用负空间打造独特标识是近年来最具潜能的发展方向之一。负空间是标识中或设计中未被占据的或未被视觉元素填充的任何空白或间隙，当设计者充分利用这些“空白”元素时，可利用其打造非常独特的视觉效果。通过巧妙利用这部分空白元素，让设计的文字和元素能够更为凸显，而且还可为标识传达更加专业的信息。负空间的这种设计方法，能够为标识设计带来更为醒目、更具特色的视觉美学，如倒立纸飞机的“负空间”设计中便充分利用了此空间的独特设计方式。

2. 更具活性的标识设计

在近年来设计元素中，表现最为强劲的元素莫过动态活性的标识设计了。标识作为企业和客户建立联系的视觉桥梁，相比过去的静态形式，更具活性的标识设计由于其更加多样的呈现方式，更能获得受众的注意力，且更加引人入胜。

动态标识设计一般会以动画、视频或其他形式呈现，诸如电影、甚至是社会媒体（如twitter）等，动态视觉元素能够让用户“发现乐趣”，继而更可能在此停留更长，增加对标识的曝光率和认知度，从而使企业价值、理念和产品或服务被广泛看到，增加其对受众的粘性。

3. 抽象元素的视觉艺术形式

抽象元素的视觉艺术形式和内容近年来一直倍受推崇，有望继续在 2023 年仍为设计行业的宠儿之一。抽象图形或抽象布局是形成更独特、更加具有审美特质的标识设计形象的绝佳方式。利用几何图形、颜色渐变或有趣的形状，都可以创作出一种视觉上更具创造力、更为独特的审美效果。

通过这种设计方式，能够在企业标识中融入更多的视觉趣味，进而加深标识在受众脑海中的印象，从而能更好加强受众对标识价值及内涵的更充分的理解。基于标识对受众实现视觉趣味和故事理解的平衡，能更好地实现标识作为企业视觉桥梁的连接效果。

4. 利用毛细孔细节的强大力量

细节在设计中向来扮演着重要角色，毛细孔细节的视觉呈现近年来的颇受关注，特别是在标识设计中愈加得到充分利用和发展。特别是在现代消费者需要注重细节的视觉内容的市场中，任何标识设计的内容中，均可使用更大限度的视觉内容，这使得这种设计趋势尤具生命力。

除了设计更加紧凑的内容，利用毛细孔细节进行设计时，还能够更大化实现更好的设计连贯性，进而提升标识设计呈现的视觉品质。注重细节的视觉设计能够使最终设计的视觉效果更佳精细，同时还更易更有效与受众进行视觉信息上的沟通。

5. 通过复古提升视觉的张力与美学

色彩复古的标识设计是近年备受推崇的重要设计元素之一，在现代人的视觉口味中向来扮演着重要角色。在现代标识设计中，这些受传统和现代视觉要素强力启发的视觉元素重新焕发了设计活力，这很大一部分归因于这些要素能够利用复古元素，进而向受众传递和激发更为强劲的视觉张力。

具有复古视觉内容的标识能够带给受众更深厚的视觉观感和历史底蕴，同时兼具艺术表现力，能够从品牌形象视觉上挖掘和揭示更多更好的视觉元素。通过色彩和视觉元素唤醒受众记忆，通过产品或视觉元素对消费者深层触达，实现更长久的视觉记忆。

以上是近年来标识设计视觉元素的五大发展趋势和关键设计元素的独特视角。理解这些新兴发展方向后，能够开发和设计出更具视觉张力和独特品位的美学视觉内容。这些能够实现视觉或美学与新兴视觉元素的结合，最终能打造更有辨识度且更好的与受众建立互动沟通的视觉元素。