告别第三方 Cookie，引领数字营销新时代

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2023-04-15 01:52:49

告别第三方 Cookie：数字营销的新时代

第三方 Cookie 时代即将结束，数字营销领域正面临一场变革。随着谷歌 Chrome 计划在 2024 年禁用第三方 Cookie，营销人员急需适应新的现实，探索替代解决方案以继续与客户互动并取得成功。

第三方 Cookie 的消亡对营销人员意味着什么？

个性化广告受限： 第三方 Cookie 的禁用将限制营销人员跨网站和设备跟踪用户行为的能力，从而削弱了他们提供高度个性化广告的能力。营销人员必须寻找新的方法来收集用户数据，以提供更相关和有效的广告。

广告效果衡量受限： 第三方 Cookie 也对于衡量广告效果至关重要。它们的禁用将使营销人员难以跨网站和设备跟踪用户转化情况。营销人员需要找到新的方法来衡量广告效果，确保他们的营销投资得到回报。

数据安全和隐私风险降低： 第三方 Cookie 的减少将降低营销人员收集和使用用户数据的机会，从而降低了数据安全和隐私风险。营销人员必须加强数据安全措施，保护用户数据，并遵守相关的数据隐私法规。

应对策略：营销人员如何应对第三方 Cookie 的消亡？

采用第一方数据战略： 营销人员需要从第三方数据转向第一方数据，即直接从客户收集的数据。第一方数据更准确、更可靠，并且不受第三方 Cookie 禁用的影响。营销人员可以通过多种方式收集第一方数据，例如客户调查、电子邮件营销和网站分析。

# 示例：使用 Python 请求库收集第一方数据
import requests

url = 'https://example.com/survey'
response = requests.get(url)
if response.status_code == 200:
    data = response.json()
    print(data)

使用上下文广告： 第三方 Cookie 的禁用将提升上下文广告的重要性。上下文广告是指根据网页内容或用户活动来投放广告，而不是根据用户行为或人口统计数据。营销人员需要优化他们的网站和广告内容，确保他们的广告出现在相关的上下文中。

探索新的广告技术： 除了第一方数据和上下文广告之外，营销人员还可以探索新的广告技术来应对第三方 Cookie 的禁用。例如，人工智能和机器学习可以帮助营销人员更好地分析数据并提供更相关的广告。程序化广告还可以帮助营销人员更有效地购买和管理广告库存。

# 示例：使用 Google Ads API 投放上下文广告
from googleads import adwords

adwords_client = adwords.AdWordsClient.LoadFromStorage()
ad_group_criterion_service = adwords_client.GetService(
    'AdGroupCriterionService', version='v201809')

ad_group_criterion = {
    'xsi_type': 'BiddableAdGroupCriterion',
    'adGroupId': '123-456-789',
    'criterion': {
        'xsi_type': 'Keyword',
        'text': 'example keyword'
    },
    'biddingStrategyConfiguration': {
        'bids': [{
            'xsi_type': 'CpcBid',
            'bid': {
                'microAmount': 1000000
            }
        }]
    }
}

ad_group_criteria = [ad_group_criterion]

operations = [{
    'operator': 'ADD',
    'operand': ad_group_criterion
}]

response = ad_group_criterion_service.mutate(operations)

if response.value:
    new_ad_group_criterion = response.value[0]
    print(new_ad_group_criterion)