爱奇艺效果广告：探索与实践

大家好，今天我们聚焦于爱奇艺效果广告的探索与实践。本文将从产品介绍、算法实践和业务策略三个方面，带大家深入了解爱奇艺效果广告的世界。

爱奇艺效果广告产品介绍

爱奇艺效果广告拥有丰富的资源位，包括开屏广告、信息流广告、搜索广告和原生广告等。其中，开屏广告具有高曝光率和强记忆点，信息流广告可以精准触达目标受众，搜索广告可以拦截用户搜索意图，原生广告可以实现无缝融入内容的自然展示。

爱奇艺效果广告的售卖形式主要包括CPM（按千次展示计费）、CPC（按点击计费）、OCPC（按转化计费）和oCPM（按转化后千次展示计费）。不同的售卖形式适用于不同的广告目的，广告主可以根据自己的需求选择合适的售卖方式。

效果广告排序算法实践

爱奇艺效果广告的排序算法分为精排模型和粗排模型。精排模型主要负责广告在候选资源位中的排序，粗排模型则负责筛选出具有展示潜力的广告。

精排模型

精排模型采用了基于CTR预估的排序算法，通过机器学习模型对广告的点击率进行预估，并根据预估的点击率对广告进行排序。精排模型中主要使用了以下特征：

• 广告创意特征：包括广告标题、、图片和视频等。
• 用户特征：包括用户年龄、性别、兴趣爱好等。
• 上下文特征：包括当前播放的视频、用户所在页面等。

粗排模型

粗排模型主要负责筛选出具有展示潜力的广告。粗排模型中主要使用了以下特征：

• 广告出价：广告主的出价越高，广告被展示的概率就越大。
• 广告质量分：爱奇艺会根据广告的点击率、转化率等指标对广告进行质量评估，质量分越高，广告被展示的概率就越大。
• 预算消耗情况：如果广告主已经消耗了大部分预算，则广告被展示的概率会降低。

效果广告业务策略实践

新广告冷启动策略

针对新广告，爱奇艺采用了一种名为“智能冷启动”的策略。该策略通过以下手段帮助新广告快速获得曝光和积累数据：

• 高曝光预热期： 新广告在投放初期会获得较高的曝光量，以快速积累数据。
• 流量扶持： 爱奇艺会为新广告提供额外的流量扶持，以帮助广告主快速覆盖目标受众。
• 数据监控优化： 爱奇艺会实时监控新广告的数据表现，并及时进行优化调整，以提升广告效果。

出价策略优化

出价策略是影响广告投放效果的重要因素。爱奇艺提供了多种出价策略供广告主选择，包括：

• 手动出价： 广告主可以自行设定广告出价。
• 自动出价： 爱奇艺会根据广告主的目标和预算自动调整出价。
• 智能出价： 爱奇艺会结合广告主的目标、预算和实时竞价环境自动调整出价。

广告主可以根据自己的实际情况选择合适的出价策略，并不断优化出价，以提升广告投放效果。

优化建议

为了帮助广告主提升爱奇艺效果广告的投放效果，我们提供以下优化建议：

• 选择合适的资源位： 根据广告目标选择合适的资源位，以最大程度地触达目标受众。
• 制作优质的广告创意： 广告创意是影响广告效果的关键因素，要注重广告创意的创意性、相关性和吸引力。
• 合理设置出价： 出价策略会直接影响广告的曝光量和点击率，要根据自己的目标和预算合理设置出价。
• 持续优化广告： 广告投放是一个持续优化