IDFA获取权限，iOS14新政解说

iOS14关于IDFA获取权限调研

苹果公司于2020年9月16日发布了iOS14新系统，其中一项重要改变是，如果需要获取IDFA（广告符），需要用户授权。这一新政引发了广告行业的关注，因为这可能对数字营销产生重大影响。

IDFA（广告识别符）是一个由苹果公司分配的唯一标识符，用于跟踪用户在不同应用中的活动。广告商使用IDFA来定位广告、衡量广告效果并防止欺诈。

在iOS13之前的版本中，开发者可以直接获取IDFA，只要用户不手动去设置页面关闭。但是在iOS14中，开发者需要在获取IDFA之前获得用户的明确授权。这可能会导致IDFA的获取率大幅下降，从而对数字营销产生负面影响。

我们公司合作的第三方广告目前都是通过IDFA在跟踪用户。因此，我们对iOS14的新政进行了调研，以了解其对我们广告业务的影响。

我们发现，在iOS14中，只有大约20%的用户会授权应用程序获取IDFA。这比iOS13中的授权率大幅下降。这可能会导致我们的广告业务收入减少。

我们正在研究应对iOS14新政的策略。其中一个策略是，我们将更加注重利用其他数据来定位广告，例如用户的兴趣、位置和设备类型。我们还将探索使用其他广告平台，例如谷歌的AdMob和Facebook的Audience Network。

我们相信，我们可以通过这些策略来应对iOS14新政的影响，并继续保持我们的广告业务增长。

iOS14对IDFA的影响

苹果公司推出iOS14新政策后，对IDFA的影响主要体现在以下几个方面：

• IDFA获取率下降 ：在iOS14中，只有大约20%的用户会授权应用程序获取IDFA。这比iOS13中的授权率大幅下降。
• 广告定位效果下降 ：由于IDFA获取率下降，广告商将无法再像以前那样准确地定位广告。这可能会导致广告效果下降。
• 广告收入减少 ：由于广告效果下降，广告商可能会减少在数字营销上的支出。这可能会导致广告收入减少。

iOS14对广告生态的影响

苹果公司推出iOS14新政策，对广告生态也产生了重大影响。

• 广告行业格局重塑 ：由于IDFA获取率下降，一些依赖IDFA进行广告定位的广告公司可能会受到重创。这可能会导致广告行业格局重塑。
• 用户隐私保护增强 ：iOS14新政策增强了用户隐私保护。用户现在可以更好地控制自己的数据，并选择是否允许应用程序获取自己的IDFA。
• 数字营销转型 ：iOS14新政迫使广告商转型。广告商需要寻找新的方式来定位广告和衡量广告效果。这可能会导致数字营销领域出现新的创新。

结语

iOS14新政策对数字营销产生了重大影响。广告商需要适应这一变化，并寻找新的方式来定位广告和衡量广告效果。我们相信，数字营销领域将因此出现新的创新。