在第三方 Cookie 即将消亡的时代，互联网广告何去何从？

2023-11-15 22:21:42

互联网广告正处于十字路口。随着第三方 Cookie 的即将消亡，广告商面临着一个两难的抉择：拥抱新技术还是接受广告生态系统的萎缩。本文将深入探讨第三方 Cookie 的消失对互联网广告的影响，并提出一些应对这种转变的策略。

第三方 Cookie 是由第三方域设置的小文本文件，用于跟踪用户在多个网站上的在线活动。它们对于定向广告至关重要，因为它们允许广告商构建用户配置文件并根据用户的浏览历史和兴趣定位广告。

然而，由于对隐私的担忧日益加剧，第三方 Cookie 正受到越来越多的审查。许多浏览器已经禁止或计划禁止使用第三方 Cookie，其中包括谷歌 Chrome、Mozilla Firefox 和 Safari。这意味着广告商将失去跟踪用户活动和投放定向广告的能力。

第三方 Cookie 的消亡将对互联网广告产生重大影响。以下是一些关键影响：

定向广告的减少： 第三方 Cookie 对于定向广告至关重要。如果没有它们，广告商将很难定位到特定受众群体，这将导致广告相关性的下降。
广告效果测量变得困难： 第三方 Cookie 也用于衡量广告效果。如果没有它们，广告商将难以确定其广告活动的表现，这可能导致广告支出的浪费。
数字营销生态系统的萎缩： 第三方 Cookie 的消失可能会对数字营销生态系统产生连锁反应。高度依赖第三方 Cookie 的公司，例如广告网络和数据经纪人，可能会看到其收入大幅减少。

面对第三方 Cookie 的消亡，广告商需要采取措施来应对这种转变。以下是一些策略：

投资于第一方数据： 第一方数据是直接从用户收集的数据，例如电子邮件地址、姓名和购买历史记录。广告商可以通过收集和利用第一方数据来构建自己的受众群体并定位广告。
探索基于语境的广告： 基于语境的广告利用用户当前的环境和兴趣来定位广告。例如，广告商可以在新闻网站上投放与当前新闻故事相关的广告。
采用新技术： 有几种新技术正在开发中，以取代第三方 Cookie。这些技术包括：
- 联合识别解决方案： 这些解决方案允许广告商在不使用第三方 Cookie 的情况下跨多个网站跟踪用户。
- 匿名化数据： 此技术可以匿名化用户数据，同时仍然允许广告商获取有价值的见解。
- 机器学习： 机器学习模型可以用来预测用户兴趣和行为，从而在没有第三方 Cookie 的情况下实现定向广告。