洞悉数字营销新时代：爱奇艺效果广告探索与实践

伴随着互联网科技的蓬勃发展，数字营销已成为企业触达目标受众和实现业务增长不可或缺的手段。在数字营销的浩瀚蓝海中，爱奇艺效果广告以其精准的投放、高效的转化和多元的展现形式脱颖而出，为企业开辟了一条通往成功的捷径。

产品概述：爱奇艺效果广告资源位与售卖形式

爱奇艺效果广告依托于其海量的影视娱乐用户，拥有覆盖多种媒介类型的丰富资源位，为广告主提供全方位的展现渠道。这些资源位包括：

• 开机信息流广告： 用户启动爱奇艺APP时触达的广告位，具有强烈的视觉冲击力。
• 片中贴片广告： 用户观看视频时植入的广告位，可有效提高品牌认知度。
• 互动卡片广告： 用户观看视频时触发的交互式广告位，强化广告体验。
• 搜索原生广告： 用户搜索影视内容时展示的广告位，精准触达目标受众。

根据不同资源位的特点，爱奇艺效果广告提供了多种售卖形式，如CPM（按千人成本计费）、CPC（按点击成本计费）、CPA（按转化成本计费）等，满足广告主的多样化需求。

算法实践：精排模型与粗排模型协同合作

爱奇艺效果广告的排序算法采用精排模型与粗排模型相结合的方式，确保广告的精准投放和高效转化。

• 粗排模型： 对所有候选广告进行初筛，过滤掉不符合条件或质量较低的广告，为精排模型提供候选池。
• 精排模型： 基于广告主出价、广告质量、用户画像等因素，对候选广告进行排序，选出最符合用户需求和广告主期望的广告。

精排模型采用机器学习算法，不断优化，实时更新，以适应不断变化的用户偏好和广告市场环境。

业务策略：新广告冷启动与出价策略优化

为了帮助新广告快速触达目标受众，爱奇艺效果广告提供了新广告冷启动策略，包括：

• 定向人群倾斜： 针对特定受众人群定向投放广告，扩大覆盖范围。
• 素材多样化： 提供多种素材形式和尺寸，增加曝光机会。
• 优化出价策略： 根据广告表现实时调整出价，提高广告排名。

针对出价策略，爱奇艺效果广告提供了一系列优化工具，包括：

• 动态出价： 根据广告实时表现自动调整出价，优化广告投放效率。
• 异常预警： 监测广告投放异常情况，及时调整出价策略。
• 出价模拟： 预估不同出价策略下的广告表现，辅助决策。

行业案例：爱奇艺效果广告助力企业增长

爱奇艺效果广告已在多个行业中得到广泛应用，助力企业实现业务增长。例如：

• 游戏行业： 手游《王者荣耀》通过爱奇艺效果广告精准触达目标用户，大幅提升下载量和注册率。
• 电商行业： 电商平台京东通过爱奇艺效果广告推广新品，提升品牌知名度和转化率。
• 汽车行业： 汽车品牌宝马通过爱奇艺效果广告展示产品特色，提升用户认知度和购买意愿。

结语

爱奇艺效果广告以其丰富的资源位、精准的排序算法和创新的业务策略，为企业提供了高效触达目标受众和实现业务增长的绝佳途径。通过深入理解爱奇艺效果广告的产品、算法和策略，企业可以制定有效的营销策略，在数字营销新时代占领先机，赢得市场竞争。